转眼间，本年“618年中促销节”行将完毕。作为每年电子商务渠道的两大促销节之一，现在的618与曾经的热烈不能混为一谈，但大促期间的出售数据、榜单仍能让咱们更好地把握职业的开展动态、消费趋势等。

  中外玩具全媒体中心记者依据天猫推出的热销榜单，整理了本年大促期间该渠道热销的20款盲盒/手办产品。从品牌来看，头部品牌的方位相对安定，且国产品牌占有大部分方位；从IP来看，抢手IP表现微弱，多个爆款产品坚持热销。

  数据计算到2024年6月19日7:00，上榜产品价格以天猫热销榜页面显现为准，部分产品为折后价/优惠价。天猫“618年中促销节”完毕时刻为6月20日，毕竟榜单可能会呈现纤细变化

  当时，国内的潮玩品牌十分多，以本次榜单来看，就有十多个品牌登上榜单。各个品牌上榜的产品数量差异不大，头部品牌相对抢先。如泡泡玛特、52TOYS别离有3款产品上榜，特别是泡泡玛特牢牢掌控着榜单前三名的方位。2款产品上榜的品牌有miHoYo、锦鲤拿趣。其间，miHoYo是上海米哈游网络科技股份有限公司孵化的品牌，致力于环绕原创IP打造动画、音乐及周边等多元产品；锦鲤拿趣是阿里影业打造的潮玩品牌，背靠阿里集团，具有多方面的资源优势，是近年开展迅速的品牌。

  其他上榜品牌中，第五品格、玩乐主义、萌趣、马克图布、若来、TOP TOY都是国产品牌；SonnyAngel、F:Nex、GSC则是日本品牌。其间，F:Nex是日本景品公司Furyu旗下高端子品牌，首要开发电视动画和游戏中上台人物的PVC手办；GSC全称Good Smile Company，是日本的玩具、手办、盛行饰品制造公司。

  近年，国内商场最不缺的便是IP，由于渐渐的变多的企业、个人都致力于打造许多类型的IP；最短少的也是IP，由于抢手的、生命力强的IP数量并不多。从本次榜单来看，上榜产品根本都是环绕在消费的人了解的抢手/经典IP领域，且有多款爆品上榜。

  比方，泡泡玛特热销的3款产品来自该品牌孵化的两大IP形象DIMOO、SKULLPANDA，特别后者是泡泡玛特当时最挣钱的IP。榜单第一位的SKULLPANDA温度系列自2022年11月开端推出，尔后销量就坚持抢先，曾创下单系列年出售额超3亿元的佳绩。

  再比方，52TOYS上榜的3款产品别离来自蜡笔小新、草莓熊，同样是当时热度十分高的两大IP。其间，蜡笔小新动感新生活是品牌上一年底推出的全新系列，动态玩法使其一上市就收成大批粉丝追捧；草莓熊IT’S ME第一代是上一年潮玩商场的爆款，第二代连续第一代的植绒、眼睛跟从、发出香味等长处，一起还增加了更多不同的表情。

  除了蜡笔小新、草莓熊外，初音未来、Sonny Angel、伊布（宝可梦）、Hello Kitty、巴斯光年、迪士尼等都是近年热度较高的海外IP。需求咱们来重视的产品有，巴斯光年路障灯，以DIY式礼盒包装，可复原公路场景，复刻路障“历险”造型；迪士尼100周年复古邮票则是将冰箱贴、摆件相结合。

  国内IP方面，除了第五品格、崩坏3两大抢手游戏IP外，最引人重视的当属经典影视IP甄嬛传。尽管电视剧播出至今现已十多年了，但《甄嬛传》的影响力仍是很大，版权方近年也通过联名、授权协作等方法，推出了多款周边产品。而锦鲤拿趣打造的甄嬛传盲盒系列更是其间的爆款。

  尽管各个潮玩品牌都在积极地剥离盲盒的标签，尽力打造非盲盒产品，但大促期间的热销产品依旧是盲盒占干流，仅有5款产品归于非盲盒产品。

  据中外玩具全媒体中心记者造访企业、商场了解，面向群众层面的潮玩，价格不能过高，而盲盒正是合适群众顾客的产品。从榜单来看，数百元的盲盒多是端盒价格，单个盲盒的价格遍及在百元以内，受众的承受度会更高；非盲盒产品的价格从二三百元到上千元不等，粉丝会更乐意为这类型产品买单。

  大促期间，天猫推出跨店满300减50的活动，但榜单中有超越一半的产品并未参加该活动。比方泡泡玛特的3款产品中，只要温度系列享用自家店肆的优惠活动，其他两个系列既不参加店肆满送活动，也不参加直播间满送活动，更没有一点扣头。

  电商玩具渠道商曾提到过，热销款、爆款根本不会参加满减活动，最多便是增加些赠品。这点在本次榜单也有表现，比方锦鲤拿趣甄嬛传两个系列的盲盒，第一代现已推出好几年了，归于惯例出售产品，因此参加了满减活动；第二代推出时刻相对来说比较短，正处在热销期，就没有参加满减活动。

  还有52TOYS的蜡笔小新动感新生活、草莓熊IT’S ME第二代都是热度正高的产品系列，即使不参加满减也不耽搁产品的出售。而品牌店肆尽管没参加渠道满减，但也给了必定的优惠外加赠品，然后招引更多顾客。

  通过多年的沉积，大都品牌对电商大促现已是平常心对待了。首要，关于玩具一类的非必需品而言，大促对产品的销量带动效果相对有限，顾客更多的是在大促期间囤必需品。其次，爆款、热销产品不参加大促，也不影响其出售，顾客该买仍是会买。再者，品牌也意识到过度参加满减不过是紧缩本身的赢利，以薄利换多销，但这毕竟不是长久之计，更重要的仍是做好产品，推出引爆商场的爆款。